Az Egészségügyi Világszervezet és más szervezetek egyre hangosabban figyelmeztetnek az alkoholfogyasztás egészségügyi kockázataira, miközben a fiatalabb generációk már maguktól is visszafogottabbak. A Z generáció számára természetes, hogy kevesebb alkoholt iszik, sokan közülük egyáltalán nem. „A kulcsszó a mértékletesség” – mondja Nikos Zois, a Heineken Hungária vezérigazgatója. A vállalat szerint a söripar jövőjét nem a mennyiség, hanem a tudatosság határozza meg: az alkoholmentes és alacsony alkoholtartalmú italok már nem divatot, hanem tartós szerkezeti átalakulást jeleznek. A Heineken kampányokkal és edukációval dolgozik azon, hogy a felelős fogyasztás és az alkoholmentes választás ne kivétel, hanem trend legyen. „Nem az a cél, hogy az emberek többet igyanak, hanem hogy jobban döntsenek” – mondta Zois a Portfolio-nak.

Tovább az erdeti cikkre:: Portfolio