Luxuskarácsony, elkényeztetett unokák – nem aratott osztatlan sikert a John Lewis idei reklámja

A brit John Lewis áruházlánc hagyományosan az elsők között jelentkezik karácsonyi reklámjával. Idén már november elején megjelent a kisfilm, melyben Kristin Scott Thomas (Az angol beteg, Négy esküvő és egy temetés) játssza a főszereplőt, egy nagymamát, aki az utolsó pillanatban szerzi be a tökéletes ajándékot rosszcsont unokáinak.

Az Independent azonban arról ír, a meghatónak szánt karácsonyi szpot megosztotta a briteket:

miközben egyesek a szereposztást és Scott játékát dicsérik, mások szerint a reklámban látott fényűző életmód nagyon távol áll attól, amely jelenleg a megélhetési nehézségekkel küzdő angolok millióinak a valósága.

A Scott által alakított nagymama valóban nagyon elegánsnak tűnik, és egy tágas, ízlésesen berendezett londoni lakásban fogadja a családját, majd különböző luxusüzletekbe megy el drága karácsonyi ajándékokat vásárolni.

Nem mindenkinek jön be a John Lewis 2026-os reklámja

A Kantar piackutató vállalat elemzői szerint a hirdetés sikeresen idézi meg az ünnepi időszak örömeit, ugyanakkor úgy vélik, hogy az előző évek kampányaihoz képest ezúttal hiányzik belőle az a bizonyos érzelmi töltet, amely igazán emlékezetessé teszi a karácsonyi reklámokat.

Az elemző cég vezetője szerint a John Lewis idei reklámja egy klasszikus karácsonyi dilemmára épít (mit vegyünk az unokáknak?), miközben a arra is emlékeztet, milyen örömet jelent az ajándékozás. A beszélő játékkutya humoros jelenetei és a fülbemászó zene feldobják a hirdetést, mégsem vált ki olyan erős érzelmi hatást, mint a korábbi évek kampányai.

Az Independent egyik újságírója véleménycikkében ennél jóval keményebben fogalmazott: szerinte a reklám érzéketlen a jelenlegi gazdasági helyzetre, és teljesen elszakad a hétköznapi valóságtól. Katie Rosseinsky úgy fogalmazott,

Nem lehetett volna valamilyen módon utalni arra, hogy az idei ünnepi időszak a legtöbbünk számára komoly anyagi megterhelést jelent majd – még a John Lewis középosztálybeli vásárlóinak is? Arra, hogy az idei karácsony talán nem lesz olyan csillogó és fényűző, mint a korábbiak, és ezzel sincs semmi baj?.

A szerző szerint különösen kellemetlen lehet azoknak a szülőknek újra és újra végignézniük a reklámot a karácsonyig hátralévő időszakban, akiknek már most komoly fejtörést okoz, hogyan teremtsék elő a visszafogottabb ünneplés költségeit.

Egy szülői témákkal foglalkozó brit fórumán eközben az elkényeztetett, hálátlan unokák udvariatlan, neveletlen viselkedése váltott ki felháborodást. A reklámbéli gyerekek ugyanis egyáltalán nem leplezik csalódottságukat, amikor a karácsonyi üdvözlőlapokban nem pénzt találnak.