Az országot már a választási kampány elején elárasztották a fideszes és DK-s plakátok, helyenként a Mi Hazánk hirdetéseivel kiegészülve, de a Tisza Párt plakátjait az utóbbi napokig nem lehetett látni. Azóta is csak támogatóik otthonának erkélyein, ablakain, kocsijain tűnnek fel.

Magyar Péter már az év elején úgy nyilatkozott, hogy óriásplakát-kampányt nem terveznek, és a politikát vissza akarják vinni az emberek közé.

Hogy kisebb méretű, ingyenesen – például oszlopokra – kihelyezhető plakátjaik lesznek-e, arra a kérdésünkre a Tisza úgy válaszolt:

A plakátok kihelyezését országosan ezen a héten kezdjük meg,

a céljuk ezzel, hogy a kisebb településeken is megismertessék a jelöltjeiket a választókkal. Ugyanakkor továbbra is elsősorban a személyes találkozásokban hisznek, „ezt jól mutatja a jelenlegi országjárás is”. További kérdéseinkre, például hogy a többi párthoz képest mennyi plakáttal terveznek, nem válaszoltak.

Hogy mit jelenthet az, hogy a Tisza más stratégiát választott, ez hogyan hathat a kampányukra és a választási eredményükre, arról Garam Tamás marketingkommunikációs szakembert kérdeztük.

Fizetős plakáthelyek

Garam szerint a Tisza már csak „a plakáthely-tulajdonosok tulajdonosi köre és pártpreferenciája miatt” sem rak ki fizetős helyekre plakátot,

lehet, hogy amúgy sem jutnának hozzá a klasszikus óriásplakát- és citylight-helyekhez.

A két nagy szereplő közül az egyik (a Publimont és leányvállalata, a Mahir) ugyanis Mészáros Lőrinc, a másik (ESMA) pedig Garancsi István tulajdonában van.

A korábban több nemzetközi médiaügynökségnél megforduló, a Sziget Fesztivál, a Novartis és a Vodafone magyarországi kampányait is irányító szakember szerint akkora mennyiségben nincs is szüksége a Tiszának plakátokra, mint amit a Fidesztől látunk most. Garam, bár politikai kampányban még nem vett részt, kereskedelmi szempontból azt látja, a közterületi kampányoknak nagyon nagy az elérése:

egy országos, 600 plakátból álló kampány már egy nagyon erős tud lenni.

Ha ezek jól vannak elosztva, akkor egy ember akár 3-4 plakáttal is találkozik a napi útja során, ráadásul jellemzően kétszer, otthonról munkába és hazafelé.

Ezt nehéz kompenzálni egy országjárással,

miközben a személyes találkozás „sok érzelmi többletet tud adni, erre egy óriásplakát nyilvánvalóan nem képes”.

Hátránya az óriásplakátnak, hogy sok szöveget nem lehet elhelyezni rajta, mert általában csak 2-3 másodpercig látjuk. A jelölt nevét és arcképét lehet fölrakni rá, de erre a kisebb, ingyenes helyre felhelyezhető plakátok is alkalmasak, amikből ráadásul sokkal nagyobb darabszám biztosított.

A szakember lapunknak arról is beszélt, hogy amíg már 600 plakáttal hatékony lehet egy országos kampányt, a kormány és a Fidesz egyszerre több tízezren kommunikál, ami „irracionális, teljesen elégtelen és értelmezhetetlen.

Szerintem annak, ha ebbe a térbe nem száll be egy politikai szereplő – még ha ez hátrányt jelenthet is ismertség vagy láthatóság szempontjából – lehet pozitív hatása is.

Garam megjegyezte, hogy október óta nem lehet elhelyezni politikai hirdetéseket a Google és a Meta felületein. Organikus eléréssel pedig az alapvető erőviszonyokon már nem lehet változtatni, még ha a bizonytalanokra lehet is hatása a közösségi médiás elérésnek.

Későbbi kezdés, gerillakampány

Garam Tamás szerint az emberek annyira elfáradtak a politikai csatározásban, és abban, hogy legalább másfél éve kampányüzemmódban van az ország, hogy a Tiszának inkább az előnyére válhat, hogy később jön ki a plakátokkal, és a kampány első két hetében kimaradt a közterületi politikai zajból.

Ugyanúgy fel fog tudni épülni az ismertség négy hét alatt is.

Mint a cikk elején említettük, a Tisza még januárban arra kérte a támogatóit, ajánlják fel az otthonaik ablakát, erkélyét, kerítését vagy kertjét egy-egy Tisza-molinónak, plakátnak, amiket földbe szúrható, felragasztható és felfüggeszthető változatban is lehetett igényelni. Ezeket vasárnap kezdték el kiosztani, és Magyar Péter hétfőn az RTL Híradónak azt mondta, annyira népszerűek, hogy máris újabb adagot kellett nyomtatniuk belőlük.

Kreatív és bátor

– röviden így jellemzi a módszert Garam. Bátor, mert

azt felvállalnia egy szimpatizánsnak, hogy a kerítésére kirakja, akár egy faluban, hogy kit támogat, az azért szerintem bevállalós dolog.

És kreatív, mert pénzszűkében viszonylag nagy hatás érhető el vele. Nem is annyira a párt láthatóságát segíti, hanem azt a narratívát erősíti Garam szerint, hogy

ott van a Feri bácsi is – aki még két éve nagyon fideszes volt, vagy nem is foglalkozott a politikával –, és neki is annyira elege van, hogy ki merte tenni ezt a házára. Én ebben látom az újdonságot, az újfajta megközelítést.

The post A szakértő szerint „kreatív és bátor” a Tisza szimpatizánsokra építő plakátkampánya first appeared on 24.hu.

Tovább az erdeti cikkre:: 24.hu