Mire készül az OTP az abszurd történetekkel?
Egy űrhajós, egy szokatlan fordulat vagy egy történet, amely első pillantásra nem éppen egy bank reklámjába kívánkozik. Az OTP új kampánya tudatosan nyúl váratlanabb helyzetekhez és könnyedebb hangnemhez. A háttérben azonban jóval több áll néhány új reklámfilmnél.
Egy bankkal ugyanis általában nem önmagáért a bankolásért kerülünk kapcsolatba, hanem azért, mert lakást veszünk, vállalkozást indítunk, félreteszünk valamire, vagy éppen egy váratlan helyzetet kell megoldanunk. Az OTP Bank mostantól még inkább ezekből a valós élethelyzetekből indul ki, amikor az ügyfelekhez szól.
Október 1-jén Magyarországon, Montenegróban és Moldovában indul el az OTP Csoport új kommunikációs platformja, amelyet később fokozatosan további csoporttagok is bevezetnek. Ez az OTP történetében az első olyan kommunikációs keretrendszer, amely nemzetközi szinten ad közös irányt a reklámoknak, az üzeneteknek, a hangnemnek és a vizuális megjelenésnek.
A változás hátterében az OTP nemzetközi növekedése áll. A csoport ma már 11 országban van jelen, és 17,5 millió ügyfelet szolgál ki. Egy ekkora pénzügyi csoportnak közös nyelvre van szüksége, miközben fontos az is, hogy minden ország megőrizze saját karakterét és az ügyfelekhez kötődő helyi kapcsolódási pontjait.
Az új megközelítés abból az egyszerű felismerésből indul ki, hogy az élet nem mindig a terveink szerint alakul. Ezért fontos, hogy legyen benne egy biztos pont, amelyre a váratlan helyzetekben is számíthatunk. Az OTP ezt a szerepét mostantól közvetlenebb, emberközelibb és helyenként humorosabb módon mutatja meg. A kampányok hétköznapi problémákat olykor rendkívüli vagy abszurd történetekbe helyeznek, hogy új nézőpontból beszéljenek azokról a pénzügyi döntésekről, amelyekkel életünk során találkozunk.
Ezt a gondolatot foglalja össze az új szlogen is:
Itt vagyunk.
A megújulás a kommunikációt és a megjelenést érinti, nem a bank működését. A bevezetés fokozatos lesz, ezért az ügyfelek egy ideig a korábbi és az új arculati elemekkel párhuzamosan is találkozhatnak.
The post Nem azt mondjuk, hogy erre számítottunk az OTP Banktól first appeared on 24.hu.
Tovább az erdeti cikkre:: 24.hu
